俄罗斯大鞋展Mosshoes伴你步入俄罗斯鞋市场

据《莫斯科时报》8月18日新消息，俄罗斯消费者的消费习惯在过去十年发生了一系列的变化，比如，俄罗斯居民平均每年购买鞋子的数量从一双上升到三双。专家表示，俄罗斯鞋子市场总额每年达到了250亿美元，成为继食品和服装之外的很大市场。

俄罗斯本国制鞋产业起步较晚，相对比较落后，俄罗斯鞋类市场需求的70%-80%依赖进口。目前，俄罗斯的鞋业市场形成了意大利、中国和俄罗斯本国产品三分天下的局面。

意大利鞋主要是高档产品，进入俄罗斯大商场、专卖店等主流销售渠道。意大利鞋的重点在高消费人群相对密集的莫斯科。

全世界各国每年制造130亿双鞋子，而中国每年制造的鞋子就达到了110亿双。相比之下，2012年俄罗斯制造的鞋子仅为1.04亿双。

中国鞋在俄罗斯市场有明显的竞争优势，发展空间很大。中国产品在俄罗斯市场的地位众所周知，优势也异常明显：一是价格优势，在中国采购鞋类，生产成本、采购成本、物流成本等都相对较低；二是款式新颖、时尚，中国制鞋业经过20年的发展，已经日臻成熟，无论从技术工艺到产品设计都有了长足的发展，而且中国制鞋企业非常关注时尚潮流，顺应流行趋势，俄罗斯的中小型贸易商更愿意到中国采购。因此，就中低档市场而言，中国鞋与俄罗斯本土产品相比，更物美价廉，更适合俄罗斯市场需求；而意大利鞋主要定位在高档鞋市场，与中国鞋在中低档市场几乎没有冲突。

俄罗斯妇女是鞋子市场的大主顾，其购买的鞋子占成年人鞋子市场的70%。俄罗斯女士们平均每年购买三到四双鞋，即便如此，这一数字也落后于追逐时尚的欧洲人。

俄罗斯地域辽阔，地区之间气候各异，因此俄罗斯人穿鞋风格也各不相同。比如，在莫斯科和圣彼得堡，冬天异常寒冷，结冰的道路上洒满融冰的化学药剂，因此棉绒或正绒面革的鞋子不适宜在这两个地区穿。而在西伯利亚和乌拉尔山区，冬天的天气更冷，雪下得更多，空气也更干燥，因此棉绒鞋受到这两个地区人们的欢迎。

小城镇的居民的收入往往更低，因此他们尽量选择那些耐穿而适用于多种场合的鞋子。小城镇居民经常步行外出，鞋子磨损得快，他们喜欢购买那些无需特别保养而外观可以保持较长时间的鞋子。

俄罗斯市场里受欢迎的鞋子是那种价位中等、同时又体现新设计潮流的鞋子。这类鞋子不仅价格相对合理，同时其款式也可以跟上新潮流，因此受到消费者的广泛欢迎。

随着俄罗斯居民收入的逐步提高，他们越来越关注流行的设计风格和时尚潮流，俄罗斯消费者在购鞋时将更多地遵循美观性标准而非实用性标准。

另外，“俄罗斯市场重新转好，主要是因为俄罗斯去年加入了WTO，在贸易上变得规范有序了，不像几年前那样屡现灰色清关问题。”温州市鞋革行业协会相关负责人说，以前，俄罗斯曾是温州鞋的一个重点出口市场，多时有近300家鞋企经营着俄罗斯的出口业务，但因俄罗斯灰色清关问题，温州鞋业一度遭受很大损失，一些中小企业纷纷退出市场。

多家鞋企的外贸部门人员表示，接下来他们均会加大开发俄罗斯市场，重新抢占俄罗斯市场。

中国鞋企想通过展会打入俄罗斯市场，就不能不提到俄罗斯莫斯科国际鞋展MOSSHOES，Mosshoes是俄罗斯及东欧地区规模大、影响广的专业鞋展之一。展会自1997年创办，从2002 年起每年分4 季展出，展会原址设在艾姆哥蒂展览中心（距克里姆林宫仅150 米），为进一步提高展会服务质量，满足快速增长的参展商规模，展会现已移师莫斯科大环上新落成的国际展览中心（Crocus City Trade and Exhibition Center）举行，取得了良好效果。

 “MOSSHOES展会由俄罗斯莫斯科鞋业协会及其皮革协会主办，福建新天会展作为主要组织方，展会效果取得了展商的一致好评。MOSSHOES在东欧鞋业界起着引领时尚潮流趋势的作用，为中国对俄贸易的鞋类商人提供了不少新的款式信息。

MOSSHOES每届仅展出面积就达到24000多平方米，总面积为28000平方米，有来自20多个国家及地区的600余家参展商参展，其中包括俄罗斯、意大利、德国、法国、西班牙、土耳其、波兰、英国、中国等国家。MOSSHOES展品范围包括：运动鞋、时装鞋、皮鞋（男鞋、女鞋、童鞋）、休闲鞋、沙滩鞋、塑料拖鞋、棉拖、时尚包袋、旅行包、合成包、帆布背包、休闲包、鞋类配件、装饰品、皮革制品等“MOSSHOES”在东欧鞋业界起着引领市场时尚，主导潮流趋势的作用，而新天会展将继续为中国对俄贸易的鞋类商人提供便利了参展条件。


金砖国家，新兴市场，目前2014年俄罗斯国际鞋类展览会福建新天国际会展有限公司正在火热招展中！俄罗斯及东欧地区规模大的鞋类展览会，必将逐年在鞋类品质、需求量上不断创造新高。

 

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